Разбор
Сначала проверяется индекс, а не позиции
Перед любыми работами нужно понять, какие страницы поисковая система вообще видит. Частая ошибка: смотреть только позиции и не замечать, что часть важных URL закрыта в robots.txt, склеена canonical, отдает 404 или выпала из sitemap.xml.
Для сайта услуг важно проверить главную, разделы услуг, подуслуги, городские страницы, кейсы и юридические страницы. Если в индексе много дублей и мало полезных посадочных, продвижение будет буксовать даже при хорошем контенте.
- статус кодов 200/301/404/500
- canonical на ключевых страницах
- наличие URL в sitemap.xml
- ошибки обхода в Яндекс Вебмастере и Google Search Console
Разбор
Дубли и шаблоны метатегов
У коммерческого сайта часто появляются десятки похожих страниц. Это нормально, если у каждой страницы есть свой интент, H1, title, description, FAQ, внутренние ссылки и понятный следующий шаг. Проблема начинается, когда страницы отличаются только одним словом.
В аудите нужно найти повторяющиеся title, одинаковые H1, пустые description, технические URL с параметрами и страницы, которые конкурируют между собой по одному запросу.
- уникальность title и H1
- логика URL и хлебных крошек
- отсутствие дублей с параметрами
- связь страницы с родительской услугой
Разбор
Скорость и мобильная версия
Core Web Vitals не заменяют смысл страницы, но технически слабая страница хуже конвертирует и чаще проигрывает конкурентам. Особенно важны LCP, CLS, INP, вес изображений, шрифты, сторонние скрипты и работа форм на мобильном.
Если пользователь не может быстро прочитать оффер, открыть меню или отправить заявку, SEO-трафик превращается в дорогой шум.
- LCP и главный видимый блок
- скачки верстки CLS
- тяжелый JavaScript и INP
- адаптивность форм и кнопок